营销，是各【gè】行各【gè】业永【yǒng】不停【tíng】歇的话题，成功的【de】营销汇聚【jù】了【le】高端【duān】智慧【huì】与新奇创【chuàng】新，创造了神话，创造了财富，它永远被模仿不断【duàn】被【bèi】超【chāo】越。7月【yuè】，骄阳似火，涂料【liào】行业继巨额投【tóu】资【zī】电视广告后，又迎【yíng】来了新的营销尝试，嘉宝莉、三棵树、立邦三家【jiā】具有典型代表性的涂料企业纷纷出现在电视【shì】荧【yíng】幕上。
9-21，由【yóu】嘉宝莉冠名播【bō】出的【de】江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季正式开播；9-21，由三【sān】棵树涂【tú】料投资拍摄的【de】浙【zhè】江卫【wèi】视国【guó】内首部青春【chūn】运动题材偶像剧《骄阳似我》也与观众见面，这部电【diàn】视剧【jù】融入了“三棵【kē】树”企业形象、企业园区、销售网【wǎng】点【diǎn】及主打【dǎ】产品等诸多故事情节，可以说是为三棵树涂料“量【liàng】身设计”的大戏；9-21，立【lì】邦【bāng】漆冠【guàn】名，由东【dōng】方卫视打造的【de】大型家装改造类真人【rén】秀节【jiē】目《梦【mèng】想【xiǎng】改造家》正式喊出“用爱【ài】刷新生活，梦想在这里启【qǐ】程”的【de】口号。
一【yī】档游戏闯关类节目，融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多【duō】重互动【dòng】元素，增【zēng】加了【le】时尚感和趣【qù】味性，巧妙演绎【yì】了嘉宝【bǎo】莉“让家美【měi】丽，让爱放心【xīn】”的【de】全新品牌理念。该【gāi】节目突破了电【diàn】视荧屏【píng】上【shàng】益智节【jiē】目清一色答题的模式，由【yóu】两人组队【duì】参加，一人负责闯【chuǎng】关【guān】答题，一人【rén】负【fù】责游【yóu】戏拿奖品 取【qǔ】景于美丽的【de】海滨小【xiǎo】镇福建莆【pú】田，主打青【qīng】春中国梦【mèng】。围绕“三棵树【shù】”企业形象、企业【yè】园区、销售网点及主打产品等设计了诸多的故【gù】事情节，三棵树【shù】经【jīng】销商及员工30余人参与此剧拍摄，立体呈现【xiàn】企业与品牌文【wén】化，缔造一部属于三棵树的大戏 过去的家【jiā】装节【jiē】目以讨论装修【xiū】风格及材【cái】料为主，而【ér】此【cǐ】次节目聚焦住在房屋的人物，居【jū】住问【wèn】题及他们的梦想，由立邦iColor顶尖【jiān】设计师【shī】在有限的资金，有限的【de】空间里根据委托【tuō】人的特【tè】殊需求进行彻【chè】底【dǐ】的改造，真正解决委【wěi】托家【jiā】庭【tíng】的住房难【nán】题，实现生活的转变。
冠名与植入【rù】，正是时【shí】下电视媒体界【jiè】流【liú】行的【de】火热方【fāng】式。如今，越来越【yuè】多的【de】电视电影植入【rù】广告，品牌【pái】植入的初衷【zhōng】，应该是借【jiè】助情节隐性传达品牌的理【lǐ】念，而不是简【jiǎn】单的【de】品牌曝光，强制性地向【xiàng】观众灌输品牌形象或产品。一个成功【gōng】的广告植【zhí】入，要能【néng】将品牌转化成最简洁【jié】的文【wén】字【zì】、图片以及实【shí】物等形式【shì】，巧妙地【dì】贯穿融合在镜头切换之间【jiān】，而不是生硬地插入，这【zhè】就好比【bǐ】在陌生的场景【jǐng】中识别出熟【shú】悉的品牌【pái】符号，让观众【zhòng】有一【yī】种发现彩蛋的感【gǎn】觉【jiào】，这才【cái】是最佳的植入效【xiào】果：巧【qiǎo】妙而【ér】无痕【hén】。《骄阳似我》剧中融入三棵树企业形象，其经销【xiāo】商【shāng】及员工参【cān】演，将电视剧情节与三棵树融为一体，不知观众是否满【mǎn】意这种植入方式呢。
《骄阳【yáng】似【sì】我》剧中，苏小可与林【lín】风争吵【chǎo】中弄翻涂料，将油漆【qī】沾至皮肤，有新浪微【wēi】博网友【yǒu】认为广告植入【rù】不明显以致没【méi】看出来，被评为史上最机智【zhì】的广告【gào】植入——“这是三【sān】棵【kē】树【shù】的涂料，不会伤【shāng】害皮肤的”。
然而，伴随这个行业【yè】飞速增长的【de】，还有观众【zhòng】对于“广告中【zhōng】插播【bō】电影”的强烈不满，甚至很【hěn】多【duō】时【shí】候带着【zhe】反感情【qíng】绪。冯小【xiǎo】刚在《非诚【chéng】勿扰2》中植入了20多个广【guǎng】告，创下了国产电影植入【rù】广【guǎng】告【gào】之【zhī】最，但【dàn】也【yě】同【tóng】时面临着最大的【de】争议和【hé】批评【píng】。有这样一句【jù】耐人寻味的话，“如果你给我100万元，要我【wǒ】加【jiā】一个不靠谱【pǔ】的镜【jìng】头，我肯【kěn】定不会；如果你给我1000万元，我会动脑子把【bǎ】不靠谱的镜头变得靠谱”。这句【jù】话体现出【chū】的道【dào】理就是，如【rú】何把【bǎ】品【pǐn】牌的诉求点和情景的交叉点融【róng】合在【zài】一起。三【sān】棵树投资拍【pāi】摄电视剧植入营销，是为涂料企业做出了榜【bǎng】样，走在了涂料营销新时【shí】代的前端。
对于冠名而言，一【yī】般而言，冠名一档电视【shì】栏目，企【qǐ】业【yè】的【de】品【pǐn】牌体现形式不外【wài】乎【hū】以下几方【fāng】面：栏【lán】目名称品牌【pái】冠名【míng】；栏目麦克风品牌标签；栏【lán】目角标展现【xiàn】；主持【chí】人【rén】节【jiē】目中口播不少【shǎo】于X次；栏目拍摄现场【chǎng】品牌及产品摆【bǎi】放展现（室内及室外拍摄现场）；活动现场布景，器材包身及其他装饰物上品牌展示；每期节目配送广【guǎng】告；所有【yǒu】形式在首【shǒu】播及重【chóng】播中体【tǐ】现。
立邦一直以为倡导“为爱刷新美好生活”，除了提供高【gāo】品质的【de】产【chǎn】品，更是【shì】从免费检测【cè】、制【zhì】定方案【àn】、搬【bān】移保护、专业打磨、清洁归位等多方面提【tí】供专业贴心的一站式服务，为顾客打造梦想家园。这种品牌理【lǐ】念与《梦想改造【zào】家【jiā】》希望传达【dá】出的宗旨不谋而合【hé】。《梦想改造家》通过聚焦【jiāo】全国范围内【nèi】不同【tóng】地【dì】域特色的建筑物，不同类型【xíng】和背景的家庭故事【shì】，揭【jiē】示家【jiā】给【gěi】予人的【de】意义，见证【zhèng】家装【zhuāng】改造给【gěi】予人的幸【xìng】福。而嘉宝【bǎo】莉选择江苏卫视，是【shì】因为其受众年龄【líng】段更适【shì】合【hé】嘉宝莉【lì】。江苏卫视的定位是“幸福中国”，与【yǔ】嘉宝莉“让家美【měi】丽，让爱放心”的【de】品牌【pái】理念非常吻合。
众人皆【jiē】知，冠名电视节目比普通【tōng】的打广告“费钱”，但如果【guǒ】节目【mù】效果【guǒ】好，收益自【zì】然也是可观【guān】的【de】。无论对【duì】于电视广告【gào】有【yǒu】什么样的褒贬，电视依然是所有【yǒu】媒体当【dāng】中被认为是“最【zuì】直接、有【yǒu】效”的广告宣传载体。欢乐传媒【méi】曾提供过一份《电视节目冠名效果研究报告》，研究的中心是“观众在看到了【le】这样的内【nèi】容以后【hòu】，受到什【shí】么程度的影响【xiǎng】？与产品的关系是否产生任何变化？”报告显示，节目冠【guàn】名等【děng】产品涉入的广【guǎng】告【gào】手段对于【yú】加【jiā】深品【pǐn】牌认知有具体效【xiào】果【guǒ】，其【qí】效果与时【shí】间【jiān】累积有关【guān】，“冠名”也可能【néng】在【zài】少部分人中【zhōng】起“立即”作用。
简单而言【yán】，电【diàn】视【shì】、广【guǎng】播节目播出的过程，能够加深冠【guàn】名企业品牌在观众心中的印象；优质节目结【jié】束后的社会热议【yì】依旧可以延【yán】续提升冠名品牌的【de】印象分，与此同时，如【rú】果【guǒ】节目本身的收视率【lǜ】和品牌【pái】度【dù】高【gāo】，无【wú】形之中【zhōng】又会拉高冠名企业的品牌“档次”。
无论是植【zhí】入广告还是冠名电视【shì】节目【mù】，我们【men】看【kàn】到的是中国涂料企业在【zài】营【yíng】销方式的创新与尝试，在市场个性化【huà】、蛋糕不【bú】再那么【me】好【hǎo】啃的时代，行动着【zhe】，走在前面，才有最【zuì】大【dà】的机会占领市场【chǎng】。