营【yíng】销，是【shì】各行各业永不【bú】停歇的话题，成功的营【yíng】销汇聚了高端智慧【huì】与新【xīn】奇【qí】创新，创造了神话【huà】，创【chuàng】造了财富，它永远被模仿【fǎng】不【bú】断被超越。7月【yuè】，骄【jiāo】阳【yáng】似【sì】火，涂料行业继巨额投资电视广【guǎng】告后，又迎来【lái】了新的营销尝试，嘉宝莉、三棵树、立邦【bāng】三家具有典型代表性【xìng】的【de】涂料企业【yè】纷纷【fēn】出现在电视荧幕上。
9-21，由嘉宝莉冠名【míng】播出的江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季正式开播；9-21，由三棵【kē】树涂料【liào】投资拍摄的浙江卫视国内首部【bù】青春运动题材偶像剧《骄阳似我【wǒ】》也与观众见面，这部电视剧融入了【le】“三棵树”企业形【xíng】象、企业园区【qū】、销售【shòu】网【wǎng】点及主【zhǔ】打产品等诸多【duō】故事【shì】情节【jiē】，可以说是【shì】为三棵树涂料“量身设计”的大【dà】戏；9-21，立邦漆【qī】冠名【míng】，由东【dōng】方卫视打造的大型家装改造【zào】类真人【rén】秀【xiù】节目《梦想改造家》正【zhèng】式喊【hǎn】出【chū】“用爱刷新生活【huó】，梦想在这里启程”的口号【hào】。
一档游戏闯关类节目，融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重【chóng】互【hù】动元素，增加【jiā】了时尚【shàng】感【gǎn】和【hé】趣味性，巧妙演【yǎn】绎了嘉宝莉“让【ràng】家美丽，让爱放心”的全新品牌理【lǐ】念。该节目突破了【le】电视荧【yíng】屏上【shàng】益智节目清一色答题的模式，由两人组队参加，一人【rén】负责【zé】闯【chuǎng】关答题【tí】，一【yī】人【rén】负责游戏拿奖品 取【qǔ】景于美丽【lì】的海滨小【xiǎo】镇福建【jiàn】莆田，主打青春【chūn】中国梦。围绕“三棵树【shù】”企业形象、企【qǐ】业园区、销售网【wǎng】点及主打产品等设计了诸多的【de】故事情节，三棵树经销【xiāo】商及【jí】员工30余人参与此【cǐ】剧【jù】拍摄，立体呈现企业与品牌文化【huà】，缔【dì】造【zào】一部属于三【sān】棵【kē】树的大戏 过【guò】去的家装节目【mù】以讨【tǎo】论装修【xiū】风格及【jí】材料为主，而此次节目聚焦住在房【fáng】屋的【de】人物【wù】，居【jū】住问题及他们的梦想，由立邦iColor顶尖设计师在有【yǒu】限【xiàn】的资金，有限的空间里根据委托人的特殊【shū】需求进行彻底的改造【zào】，真正【zhèng】解【jiě】决委托【tuō】家庭的住房难题【tí】，实现生【shēng】活的【de】转变。
冠【guàn】名与植入，正是时下【xià】电视媒【méi】体界流行的火热方式。如今，越来越多的电视【shì】电影植入广告，品牌植【zhí】入的初衷【zhōng】，应该【gāi】是借助情节隐性【xìng】传达【dá】品牌的理念【niàn】，而不【bú】是【shì】简单的【de】品牌曝光，强制【zhì】性地【dì】向观众灌输品【pǐn】牌【pái】形象或产品。一个【gè】成功的广告植入【rù】，要能将品牌转【zhuǎn】化成最【zuì】简洁的文字、图片以【yǐ】及实物等形式，巧妙地贯穿融合在镜头切换【huàn】之间，而不是生硬地插入，这就好【hǎo】比在陌生的【de】场景中识【shí】别【bié】出熟悉的品牌符号，让观众【zhòng】有【yǒu】一【yī】种发现【xiàn】彩蛋的感觉，这才是【shì】最佳的植入效【xiào】果：巧妙而无痕。《骄阳【yáng】似我》剧【jù】中【zhōng】融入三棵树【shù】企业形象，其经销商及员工【gōng】参演【yǎn】，将电视剧情【qíng】节与三棵树融为一体，不知观众是否满意这【zhè】种植【zhí】入【rù】方【fāng】式呢【ne】。
《骄阳似我》剧【jù】中，苏小可与【yǔ】林风争吵中弄翻涂料，将油漆沾至皮肤，有新浪微博网友认为广告【gào】植【zhí】入不明显【xiǎn】以致没【méi】看出来，被【bèi】评为史【shǐ】上最机【jī】智【zhì】的广告植入——“这是【shì】三棵树的【de】涂料【liào】，不会【huì】伤害皮肤的”。
然而，伴随这个行业【yè】飞【fēi】速【sù】增长【zhǎng】的，还有观众【zhòng】对于【yú】“广告中插播电影【yǐng】”的【de】强烈不满，甚至很多时候带着反感情绪。冯小刚在《非【fēi】诚勿【wù】扰【rǎo】2》中植【zhí】入了20多个广告，创下了国产【chǎn】电影植入广告【gào】之最【zuì】，但也同时面临【lín】着最大的争议和批评。有这样一句耐人寻【xún】味的【de】话，“如果【guǒ】你给【gěi】我100万【wàn】元，要我【wǒ】加一个不靠谱的【de】镜头，我肯定不会【huì】；如果【guǒ】你给【gěi】我1000万元，我会动脑子【zǐ】把【bǎ】不靠谱的镜头变得靠谱”。这句话体现出的道理就【jiù】是，如何把品牌的诉求点和情景【jǐng】的交叉点融合在一起。三棵树投【tóu】资拍摄电【diàn】视剧植入营【yíng】销【xiāo】，是为涂料企业做出了【le】榜样，走在了【le】涂料【liào】营销新时【shí】代的前【qián】端。
对于冠名【míng】而言，一【yī】般【bān】而言，冠名一档电视栏目【mù】，企业的【de】品牌体现【xiàn】形式不外乎以下几方面：栏目名称品牌冠名；栏目麦克风品牌标签；栏目角标展现；主持【chí】人节目【mù】中口播不【bú】少【shǎo】于X次；栏目拍摄现场品牌及【jí】产品【pǐn】摆放【fàng】展现（室内【nèi】及室外拍摄现场）；活动现【xiàn】场布【bù】景，器【qì】材包身及其他装【zhuāng】饰【shì】物【wù】上品牌展示；每期节【jiē】目【mù】配【pèi】送广告；所有形式在【zài】首播及重播中【zhōng】体现。
立【lì】邦一【yī】直以【yǐ】为倡【chàng】导“为爱刷新美好生【shēng】活【huó】”，除了提【tí】供高品质【zhì】的产品，更是【shì】从免【miǎn】费检测、制定方案【àn】、搬移保护、专【zhuān】业打磨、清洁【jié】归位等多方面提供【gòng】专业贴心的一站式服务，为顾【gù】客打造梦想家【jiā】园。这种品牌理【lǐ】念与《梦【mèng】想【xiǎng】改造家》希【xī】望传达出的【de】宗旨不谋而合。《梦【mèng】想改造家》通过聚【jù】焦全国范围内不同地域【yù】特色的建筑物，不同类【lèi】型和【hé】背景的家庭故【gù】事，揭示【shì】家给予人的【de】意义【yì】，见证家【jiā】装改【gǎi】造给予人的幸福。而嘉宝莉选择江苏卫【wèi】视，是因为其受众年龄段更【gèng】适合嘉宝莉。江苏卫【wèi】视的定位【wèi】是“幸福中【zhōng】国”，与嘉宝【bǎo】莉“让家美丽，让爱放心”的品牌理念非常吻合。
众人皆知，冠名电视【shì】节目比普通的打广【guǎng】告“费钱”，但【dàn】如果节【jiē】目效果好，收益【yì】自然也是可观的。无论【lùn】对【duì】于电视广告有什【shí】么样的褒【bāo】贬，电视【shì】依然是所有媒【méi】体当中被认为是“最直接【jiē】、有【yǒu】效”的广告宣传【chuán】载体。欢乐【lè】传媒曾【céng】提供【gòng】过一份《电视节目冠名效果研究报告》，研究【jiū】的【de】中心是【shì】“观【guān】众在看【kàn】到了这样的内容以后，受到【dào】什么程度的影响【xiǎng】？与产品的关系是否【fǒu】产生任何变化？”报告显示，节【jiē】目冠名等产品【pǐn】涉入的广告手【shǒu】段对于加深品牌【pái】认知有具体效【xiào】果，其效【xiào】果与【yǔ】时间累积有关，“冠【guàn】名”也可能在【zài】少【shǎo】部分人中起“立即”作用。
简单而言，电视、广播节目播出【chū】的过程，能够加深【shēn】冠名企业【yè】品牌【pái】在观众心【xīn】中的印象；优质节目【mù】结束后的社会热议依【yī】旧可以延【yán】续提升冠名品牌的印【yìn】象【xiàng】分，与此同【tóng】时，如果【guǒ】节【jiē】目本身的收视率【lǜ】和品牌度高【gāo】，无【wú】形之中【zhōng】又会拉高冠名企业的品牌“档【dàng】次”。
无论是【shì】植入广告还是冠【guàn】名电视节目【mù】，我们【men】看到的是中国涂料【liào】企业在营【yíng】销方式【shì】的创新与尝试，在市场【chǎng】个性【xìng】化【huà】、蛋糕不【bú】再那么【me】好啃的时代，行动着，走在前【qián】面，才有最大的【de】机会占领市场。